Les quinze ans
Déclaration d'Impact
Après 15 ans d'histoire, le centre de danse "Le Lieu" arrivait à un point de bascule : célébrer son héritage sans figer son avenir. Nous avons transformé cet événement anniversaire en une nouvelle fondation de marque, conçue pour fédérer sa communauté historique tout en accueillant la prochaine génération de danseurs.
Le Défi
À l’aube de son 15ème anniversaire, Le Lieu faisait face à une dissonance croissante. Son identité historique, autrefois fondatrice, était perçue comme trop "classique" et "datée", ne reflétant plus l’énergie engagée et l'exigence artistique du centre. Ce décalage créait une double impasse : en interne, il freinait la fierté d'une communauté vibrante ; en externe, il érigeait une barrière invisible pour une nouvelle génération de danseurs, plus sensible à des codes contemporains. L'enjeu n'était donc pas de célébrer le passé, mais de s'assurer que Le Lieu ne devienne pas un trésor caché, incapable de transmettre son héritage pour inspirer l'avenir.
La Vision
Cesser d’être un monument pour devenir un mouvement. La vision était de faire de l’identité du Lieu non plus un simple héritage, mais le cœur battant et audacieux de sa communauté. Une maison moderne aux codes libérés, dont la nouvelle image agirait comme un point de ralliement pour sa famille historique et un phare pour la nouvelle génération.
L'Approche Stratégique
Notre immersion au cœur du Lieu a révélé un insight fondamental : l’essence du centre n’était pas dans ses murs, mais dans la façon dont ses danseurs les brisaient symboliquement à chaque instant. Par la force de leurs gestes et une émotion brute, ils ouvraient une brèche vers une quatrième dimension où seul le mouvement comptait. L'ancienne identité, statique, ne rendait pas hommage à cette énergie transcendante.
Cette découverte a dicté notre idée maîtresse : "le mouvement qui brise les murs". La stratégie n'était donc plus de créer un décor, mais de concevoir un système visuel qui incarne cette tension sublime entre le cadre et l'énergie qui s'en échappe. Pour cela, nous avons d'abord bâti la structure : un logo d'inspiration Bauhaus, géométrique et rigoureux, symbolisant les murs du centre et un "15" stylisé. La palette, volontairement sobre en noir et blanc, a été pensée comme une scène épurée pour laisser toute la place à la couleur du mouvement et de l'humain.
Puis, nous avons orchestré la rupture. Le système graphique a été conçu pour être modulaire, permettant au logo de se transformer, de s'étirer, de vivre. Mais le point d'orgue est la manière dont la photographie – vibrante, colorée, chargée d'émotions – vient littéralement envahir et briser le cadre. Sur chaque support, des affiches au kit réseaux sociaux, se joue une nouvelle chorégraphie entre la structure et le flux. L'identité n'est plus une image fixe ; elle est un organisme en mouvement, preuve tangible de l'audace du Lieu.
Le Résultat
Le succès du projet s'est mesuré à la réaction de la directrice : une reconnaissance immédiate. Pour la première fois, l'identité visuelle n'était plus une image du passé, mais la juste révélation de ce que Le Lieu est aujourd'hui : un centre fier, à l'énergie palpable. Armée de cette nouvelle cohérence et d'une confiance renouvelée, elle dispose désormais d'une fondation solide pour porter son projet et inspirer sa communauté pour les quinze prochaines années. Plus qu'une identité, nous avons livré un étendard, invitant les membres à s'approprier ce nouveau chapitre et à amplifier le mouvement. Ce projet illustre notre conviction profonde : une identité de marque juste ne se contente pas de représenter ; elle libère le potentiel.
