Les quinze ans
Du monument au mouvement
À l’aube de son quinzième anniversaire, Le Lieu faisait face à une dissonance silencieuse : son image, devenue trop statique, ne racontait plus l'énergie brute qui faisait vibrer ses murs. Pour ne pas devenir un "héritage" figé, il fallait réconcilier l'exigence artistique du passé avec l'audace de la nouvelle génération. L'enjeu était de transformer une célébration temporelle en une refondation identitaire, pour que le centre cesse d'être perçu comme une institution classique et redevienne un foyer vivant de création.
Briser le cadre
Notre approche a été de matérialiser l'invisible : la tension sublime entre la rigueur de l'apprentissage et la liberté de la danse. Nous avons bâti un système graphique où la structure (un logo d'inspiration Bauhaus) est faite pour être transgressée par le flux. Dans cette nouvelle identité, la photographie ne décore pas, elle envahit et brise le cadre géométrique. C'est la promesse d'une marque qui ne contient plus l'émotion, mais qui lui offre une architecture solide pour mieux jaillir et rayonner.
